Search
Search

อยากเป็นหัวหน้าที่ดีขึ้น ลองทำตาม Brand Archetype ของแต่ละคน

ไม่มีหัวหน้างานคนไหนไม่รู้จักวลีคลาสสิคอย่าง “Put the right man on the right job.” เพราะงานของพวกเราอาจไม่ได้เน้นหนักที่ตัวเนื้องานอีกแล้ว แต่เป็นการบริหารคน ชี้แนะคน เข้าใจคน เพื่อที่จะมอบหมายงานได้ตรงความสามารถ แต่การ “เข้าใจคน” เป็นเรื่องที่พูดง่ายแต่ทำยาก มีความเป็นนามธรรม และยืดหยุ่นเปลี่ยนแปลงไปตามแต่ละคนได้ จึงมีความพยายามประยุกต์ใช้สิ่งที่เรียกว่า “Brand Archetype” มาช่วยจัดระเบียบความคิด จัดกลุ่มประเภทคนที่มีอุปนิสัยคล้ายกัน เมื่อเราเข้าใจคาแรคเตอร์ลูกทีมมากขึ้น จึงคาดหวัง ดีลงาน มอบหมายงานได้ตรงจุดกว่าเดิม

Brand Archetype คืออะไรกันแน่?

 

ชื่อบอกเป็นนัยอยู่แล้วว่ามีเรื่องของแบรนด์มาเกี่ยวข้อง เดิมที Brand Archetype ถูกนำมาใช้กำหนด “บุคลิกตัวตนของแบรนด์” ว่าควรมีภาพลักษณ์ถ่ายทอดออกไปถึงกลุ่มเป้าหมายยังไง เป็นเหมือนหัวเชื้อสารตั้งต้นที่กลยุทธ์อื่นๆ จะต้องทำตาม

 

เมื่อนำมาใช้กับคนในองค์กร จะให้ฟิลลิ่งว่า “นึกถึงคนนี้…จะนึกถึงอะไร?”

  • เช่น พบว่าลูกทีมมีบุคลิกตัวแบบ The Sage นักคิดวิเคราะห์ (รายละเอียดคำอธิบายอยู่ด้านล่าง) ดังนั้น แคมเปญการตลาดที่ปล่อยออกไปจึงมักมีการ Talk Numbers มีตัวเลขเข้ามาเกี่ยวข้องเสมอ 

 

ตามเฟรมเวิร์คแล้ว มีการแบ่งออกเป็น 12 Brand Archetype ด้วยกัน ได้แก่

 

1.The Outlaw – นักเปลี่ยนแปลง 

กล้าปฏิวัติวงการ บอกลาสิ่งเก่า ต้อนรับสิ่งใหม่ที่เข้ากับยุคสมัยมากกว่า เชื่อว่าบางสถานการณ์กฎเกณฑ์มีไว้แหก กล้าเสี่ยงเพื่อไปสู่เป้าหมายใหญ่ มีอุดมการณ์ชัดเจนไม่สั่นคลอน

 

ตัวอย่างแบรนด์ เช่น Harley-Davidson

ตัวอย่างผู้นำ เช่น Elon Musk

 

2.The Ruler – นักปกครอง 

มีทักษะบริหารจัดการเป็นเลิศ แต่ก็เป็นไปในเชิงรวมศูนย์อำนาจเพื่อง่ายต่อการควบคุม เด็ดขาดในการตัดสินใจ เคารพประเพณีขนบธรรมเนียม ไม่ชอบการเซอไพรส์หรืออะไรที่ไม่อยู่ในแผน

 

ตัวอย่างแบรนด์ เช่น Hugo Boss

ตัวอย่างผู้นำ เช่น Donald Trump

 

3.The Sage – นักวิเคราะห์ 

มีตรรกะคิดวิเคราะห์เป็นเลิศ ฉลาดมีไหวพริบ แก้ปัญหาเก่ง ต้องมีข้อมูลรองรับ  ชอบตั้งคำถามและดีเบต มีความน่าเชื่อถือสูง

 

ตัวอย่างแบรนด์ เช่น National Geographic

ตัวอย่างผู้นำ เช่น Warren Buffett

 

4.The Innocent – ผู้สดใส 

เฟรนลี่กับทุกคน อยู่ด้วยแล้วสบายใจย มองโลกแง่บวก ซื่อสัตย์สุจริต ยึดมั่นในคำมั่นสัญญา ไม่ยึดติดกับปัญหา ประสานงานเก่ง

 

ตัวอย่างแบรนด์ เช่น Evian

ตัวอย่างผู้นำ เช่น J.K. Rowling 

 

5.The Lover – เจ้าเสน่ห์ 

มีเสน่ห์น่าค้นหา อยากเข้าหาทำความรู้จัก เปิดกว้างกับความหลากหลาย สนิทสนมง่าย มีรสนิยมและเก่งด้านความสัมพันธ์

 

ตัวอย่างแบรนด์ เช่น Victoria’s Secret

ตัวอย่างผู้นำ เช่น  Howard Schultz

 

6.The Jester – ผู้ร่าเริง

สนุกเฮฮา อารมณ์ดี มีวาทศิลป์และสุนทรี อยู่ด้วยแล้วชีวิตมีสีสันปลุกเร้าความตื่นเต้น มีความคิดสร้างสรรค์เป็นพื้นฐาน

 

ตัวอย่างแบรนด์ เช่น M&M’s

ตัวอย่างผู้นำ เช่น โน๊ต อุดมแต้พานิช

 

7.The Explorer – นักค้นหา

รักการออกผจญภัย ตื่นเต้นกับความไม่รู้ เปิดรับความเป็นไปได้ใหม่ๆ ชื่นชอบความท้าทายและโจทย์ยากๆ ชอบตั้งคำถามกับสิ่งรอบตัว

 

ตัวอย่างแบรนด์ เช่น GoPro

ตัวอย่างผู้นำ เช่น Richard Branson 

 

8.The Creator – นักสร้างสรรค์ 

มีหัวครีเอทีฟ ชอบคิดนอกกรอบ ปฏิเสธการผลิตซ้ำอันจำเจ ชอบในความแตกต่างไม่ลอกเลียนแบบใคร เฟ้นหาความแปลกใหม่อยู่เสมอ

 

ตัวอย่างแบรนด์ เช่น Apple

ตัวอย่างผู้นำ เช่น Larry Page 

 

9.The Hero – ผู้ชนะ

ทะเยอทะยาน ชอบการแข่งขัน มีเป้าหมายที่ยิ่งใหญ่ ยึดมั่นในคุณธรรมความถูกต้อง พร้อมท้าชนปัญหาแทนผู้อื่น

 

ตัวอย่างแบรนด์ เช่น Nike

ตัวอย่างผู้นำ เช่น Ralph Lauren 

 

10.The Everyman – มิตรสหาย 

มอบมิตรภาพที่อบอุ่น เข้าถึงง่าย เป็นที่พึ่งทางใจได้ ถ่อมตน คอยรับฟังและให้คำปรึกษาได้ 

 

ตัวอย่างแบรนด์ เช่น IKEA

ตัวอย่างผู้นำ เช่น Jack Ma 



11.The Magician – นักเวทย์

ทำสิ่งที่ไม่น่าเป็นไปได้ให้เกิดขึ้นจริง ชอบคิดค้นนวัตกรรมใหม่ๆ มีวิสัยทัศน์ที่กว้างไกล กล้าที่จะแตกต่างและทำตัวไม่เหมือนใคร 

 

ตัวอย่างแบรนด์ เช่น Tesla

ตัวอย่างผู้นำ เช่น Steve Jobs 

 

12.The Caregiver ผู้เมตตา

ใส่ใจรายละเอียดและแคร์ผู้อื่น เก่งด้านงานบริการและการอ่านใจผู้คน มีใจเมตตา คำนึงสิ่งแวดล้อมและผลกระทบต่างๆ มี Empathy สูง

 

ตัวอย่างแบรนด์ เช่น Unicef

ตัวอย่างผู้นำ เช่น พี่อ้อยพี่ฉอด

 

แน่นอนว่า ทุกคนมีส่วนผสมของ Brand Archetype มากกว่า 1 แต่ส่วนใหญ่จะมีไม่เกิน 3 (ทั้งนี้ทั้งนั้น จะเด่นชัดที่สุดมีแค่ 1 อย่าง)

 

เมื่อเราเข้าใจ Brand Archetype ของลูกทีมแต่ละคน พูดง่ายๆ ก็สามารถดีลกับเค้าได้แบบ “ถูกจริต” กันมากขึ้น

 

เช่น ถ้าดูแล้วลูกทีมคนนี้เป็น The Sage แน่เลย ต่อไปเวลา assign งานก็ต้องใส่ใจเรื่องตัวเลขและความแม่นยำต่างๆ

  • Deadline ภายในวันไหน และกี่โมง
  • Objective แคมเปญนี้ต้องการเพิ่ม Sales กี่ % ภายในระยะเวลาเท่าไร
  • Budget ที่ใช้คิดเป็นไม่เกินกี่ % ของยอดขายทั้งหมด

 

นอกจากนี้ เรานำ Brand Archetype นี้มาเป็นความคาดหวังใน “ตำแหน่งอาชีพ” ได้ด้วย เช่น Data Analyst ควรมีความเป็น The Sage ในตัว ชอบคิดวิเคราะห์ มี logic มี data รองรับ  

 

นักพัฒนาแว่น VR-AR ควรมีความเป็น The Magician ต้องกล้าฝันในสิ่งที่เหมือนอยู่ในอุดมคติ ไม่สยบยอมต่อปัญหาเชิงเทคนิค แต่ไฟท์ไม่เลิกในการคิดนวัตกรรมเจ๋งๆ 

 

หรือ AE ที่ต้องเจอลูกค้าบ่อยๆ ควรมีความเป็น The Caregiver อ่านใจคนเก่ง มี Empathy เข้าใจความต้องการอีกฝ่าย 

 

ถ้ารู้จัก Brand Archetype โดยธรรมชาติของแต่ละคนแล้ว คนเป็นหัวหน้าก็น่าจะปั้นลูกทีมให้เก่งขึ้น พร้อมกับมีความสุขและเข้าขากันในการทำงาน 

 

อ้างอิง

Author

  • CareerVisa Team

    รวบรวมและแลกเปลี่ยนข้อมูลเพื่อการพัฒนานอกกรอบของคนทำงาน

Related   Articles

PepsiCo – Top Employer 2024

เรียนรู้วิธีดูแลพนักงานของ ‘เป๊ปซี่โค’ ผู้นำแห่งธุรกิจอาหารและเครื่องดื่ม ที่สามารถคว้ารางวัลนายจ้างดีเด่น 4 ปีซ้อนจาก Top Employers Institute ดูเหมือนว่าความสำเร็จของ เป๊ปซี่โค ประเทศไทย ผู้นำด้านธุรกิจอาหารและเครื่องดื่ม เจ้าของแบรนด์เครื่องดื่ม ‘เป๊ปซี่’ และมันฝรั่งทอดกรอบ ‘เลย์’ ที่สามารถคว้ารางวัลนายจ้างดีเด่นจาก Top Employers Institute สถาบันจัดอันดับนายจ้างที่มีชื่อเสียงระดับโลก ติดต่อกัน 4 ปีซ้อน

ถูก Lay Off ถูกไล่ออกจากบริษัทกะทันหัน ควรรับมืออย่างไร?

ใจเย็น ๆ หากคุณโดน Lay Off หรือ “ไล่ออก” จากบริษัทที่ทำงานอยู่อย่างกะทันหัน
หลายครั้งที่การ Lay Off ไม่มีการแจ้งเตือนมาก่อน แต่เป็นการที่ทาง HR จะเรียกเราคุยเป็นการส่วนตัว เพื่อชี้แจงข่าวร้ายที่เกิดขึ้นให้พนักงานได้ทำความเข้าใจ

MinorOpenHouse Enrich your life and career journey with us!

#MinorOpenHouse Enrich your life and career journey with us! ไมเนอร์ เปิดบ้านต้อนรับนิสิตนักศึกษา ที่กำลังมองหา “แรงบันดาลใจในการทำงาน” หลังเรียนจบ เพื่อเติบโตในอาชีพที่ใช่สำหรับตัวเอง กับงาน Minor Open House ประจำปี 2023 จัดขึ้นในวันที่ 18 พฤศจิกายน 2023 ณ