โครงการ Dare to Do More (DTDM) ของ PepsiCo จัดขึ้นทั่วโลก โดยมีลักษณะเป็นการแข่งขัน 5 ด่าน (5-Stage Challenge) สำหรับนักศึกษาปริญญาตรีและปริญญาโท หรือคนทำงานที่มีประสบการณ์ไม่เกิน 2 ปี รวมทีมละ 1-2 คน ที่มีมุมมองกว้างไกลระดับโลก (Global Acumen) และไอเดียแปลกใหม่ (Ideas that Go the Extra Mile) ในการแก้ปัญหาทางธุรกิจจริงในอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่มของโลกอย่างยั่งยืน ไม่ว่าจะเป็นเรื่องน้ำ เกษตรกรรม หรือการจัดการขยะและของเสีย โดยผู้ชนะเลิศจะมีโอกาสได้บินไปนำเสนอไอเดียกับผู้บริหารระดับสูงถึงที่เมืองนิวยอร์ค ประเทศสหรัฐอเมริกาเลยทีเดียว
ในแต่ละปี PepsiCo ประเทศไทยประชาสัมพันธ์และเปิดรับสมัครผู้เข้าร่วมโครงการผ่านช่องทางต่างๆทั้งออนไลน์และอีเว้นท์ที่ได้รับการตอบรับที่ดีจากกลุ่มเป้าหมายเพิ่มขึ้น
กำหนดกลุ่มเป้าหมายนักศึกษา : คนที่มีโอกาสคว้ารางวัลในเวทีระดับโลก
หลังจากจัดงานมาหลายปี PepsiCo เข้าใจ Persona ของกลุ่มเป้าหมายชัดเจนขึ้น ทั้งในแง่สาขาที่เรียน ทักษะด้านภาษา ทัศนคติและความคิดที่เหมาะกับ PepsiCo โดยในปี 2019 เลือกที่จะไปประชาสัมพันธ์ที่มหาวิทยาลัยและคณะที่เป็นกลุ่มเป้าหมายโดยตรง 5 แห่ง เพื่อให้ได้ผู้สมัครที่มีคุณภาพและมีโอกาสคว้ารางวัลในระดับภูมิภาคและระดับโลกได้ในเวทีต่อไป
ตัวอย่างภาพผลงานในเว็บไซต์มหาวิทยาลัย https://muic.mahidol.ac.th/eng/muic-pepsico-and-careervisa-conduct-design-thinking-workshop/
ดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย : Design Thinking Workshop
นอกเหนือจากการไปออกบูธที่มหาวิทยาลัยแล้ว ทีมงานเลือกใช้กิจกรรม Design Thinking Workshop ครึ่งวัน ซึ่งเป็นหัวข้อที่นักศึกษาที่มีศักยภาพสูงกำลังให้ความสนใจ รวมถึงวิธีคิดแบบ Design Thinking โดยเฉพาะทักษะการเข้าใจกลุ่มเป้าหมาย (Empathy) ยังเป็นพื้นฐานที่สำคัญในการสร้างไอเดียที่สร้างสรรค์แต่ตอบโจทย์ทางธุรกิจได้จริงอีกด้วย ซึ่งนักศึกษาสามารถนำไปใช้ในการแข่งขันจริงหลังจากนี้ได้ ทำให้เราพบคนที่มีความกระตือรือร้นและมีทักษะที่สำคัญแบบที่ PepsiCo ต้องการได้เร็วขึ้น โดยเราไปลงพื้นที่ทำเวิร์คชอปที่มหาวิทยาลัยจำนวน 5 แห่ง
ความสำเร็จของโครงการ
PepsiCo ได้ผู้เข้ารอบ 10 ทีมสุดท้าย และผู้ชนะเลิศที่จะเป็นตัวแทนประเทศไทยไปแข่งในรอบภูมิภาค มาจากมหาวิทยาลัยเป้าหมายที่มีการลงแคมปัสไปประชาสัมพันธ์โครงการและทำเวิร์คชอปในปีนี้ตามแผนที่วางไว้
ดูรายละเอียดโครงการแบบเต็มๆได้ที่
Official Website : https://daretodomore.pepsico.com/
Facebook Fanpage : PepsiCo Student Challenge
