คุณกำลังเสียเวลาไปกับคนที่ไม่ใช่ “Right People” สำหรับองค์กรอยู่รึเปล่า?
เปลี่ยนมาใช้ Lead Generation ในการหาคนที่ใช่กันดีกว่า กับ 5 เทคนิคการสร้าง Talent Pipeline เพื่อเพิ่มยอดสมัครภายในระยะเวลา 30 วันกันดีกว่า!
Career Landing Page ต้องทำหน้าที่ให้เหมือนพนักงานขาย!
Career Landing Page คือ หน้าเว็บไซต์ที่ใช้สมัครงาน หรือหาข้อมูลเกี่ยวกับตำแหน่งงาน เป็นหน้าแรกที่คนเห็นโฆษณาแล้วคลิกเข้ามาเจอเรา เปรียบแล้วก็เหมือนพนักงานขายที่ต้องดูดีและขายเก่งที่สุด!
สำคัญมากสำหรับ Recruiter หรือ HR ในการทำแคมเปญ lead generation หา ‘ผู้สมัครงานที่มีคุณภาพ’ หรือ Right People สำหรับองค์กร
มีหน้าที่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับตำแหน่งงาน ชีวิตการทำงาน และโอกาสดีๆ ที่นี่ได้ครบที่สุด! และ convince ให้คนที่มีคุณภาพตกลงสมัครงานกับเราได้แบบมืออาชีพที่สุด
Career Landing page ที่ดีต้องเป็นยังไง?
[มุม Digital Marketing]
1. หน้าเว็บโหลดเร็ว ไม่ต้องรอนาน ไม่ค้างสะดุด
2. ฟ้อนท์และขนาดตัวหนังสืออ่านง่าย
3. Mobile responsive ดูผ่านมือถือแล้วไม่เพี้ยน ไม่เด้ง
4. หาข้อมูลง่าย แบ่งส่วนชัดเจน หาปุ่มสมัครงานเจอโดยไม่ต้องพยายาม
[มุม Technical Employer Branding]
1. ดีไซน์โชว์จุดขาย DNA องค์กรไปเลยชัดๆ ที่นี่โดดเด่นยังไง
2. แค่ job description อย่างเดียวไม่พอ ให้ข้อมูลตาม candidate journey ดึงดูดผู้สมัครในแต่ละขั้น
3. อย่าเขียนให้คนทั่วไปนอ่าน ให้เจาะจงดึงดูด right candidate ตามความสนใจเฉพาะกลุ่ม หรือ persona
Application Form และ Call-to-Action (CTA) ต้องทำให้สะดุดตา!
ต้องการได้ผู้สมัคร ก็ต้องให้ความสำคัญกับแบบฟอร์มสมัครงาน (Job Application Form)
เทคนิคที่ใช้ดึงดูดให้คนกรอกแบบฟอร์มได้ง่ายขึ้น
[มุม Digital Marketing]
1. วางปุ่มกรอกใบสมัครในจุดที่สะดุดตา มองเห็นได้ง่าย มากกว่า 1 จุด
2. ใช้สีปุ่มที่ตัดกับสีพื้นหลัง
[มุม Technical Employer Branding]
1. เลือกใช้คำศัพท์ที่ไม่ใช่แค่ ‘กดสมัครงาน’ เชิญชวนให้ทำอะไรที่ยิ่งใหญ่กว่านั้น
2. มีช่องทางให้สอบถามเพิ่มเติม หรือติดต่อกับฝ่ายบุคคลได้ทันที
ใช้ Career & Employer Branding Video กระตุ้นความสนใจ
วิดีโอที่ดีจะดึงดูดความสนใจของคน ให้ข้อมูลที่กระชับ และเรื่องเล่าที่ดีจะทำให้คนจำเราได้ถึง 95%
Employer Branding Video ที่ดีต้องเป็นยังไง?
[มุม Digital Marketing]
1. สำหรับกระตุ้นความสนใจ ควรสั้นกระชับไม่เกิน 3 นาที
2. สำหรับให้ข้อมูลเยอะๆ ไม่เกิน 30 นาที
3. ใช้เทคนิคตัดต่อนำเสนอส่วนที่น่าสนใจใน 6 วินาทีแรก
4. คุณภาพการถ่ายทำที่ดี มืออาชีพ
[มุม Technical Employer Branding]
1. ตอกย้ำจุดขาย DNA องค์กรที่นี่โดดเด่นยังไง ไม่ใช่เรื่องทั่วๆ ไปที่ที่ไหนก็มี
2. เนื้อหาและเทคนิคการตัดต่อ เจาะจงดึงดูด right candidate ตาม ความสนใจเฉพาะกลุ่ม หรือ persona
3. ครีเอทีฟ และมืออาชีพ เพื่อสะท้อนภาพลักษณ์ขององค์กรที่น่าทำงานด้วย
ติด Candidate Tracking ด้วยเทคนิค Remarketing
เพราะการสมัครงานไม่ใช่การซื้อสินค้าที่ตัดสินใจได้ทันที ต้องอาศัยจังหวะเวลา และข้อมูลที่มากพอในการ convince ให้ตัดสินใจเปลี่ยนงาน หรือหาโอกาสใหม่ๆ โดยเฉพาะคนเก่งระดับคุณภาพที่เป็นที่ต้องการของทุกองค์กร
ทุกแคมเปญของ HR ต้องติดตั้งระบบ candidate tracking เก็บข้อมูล traffic ของคนที่สนใจทั้งหมดที่เข้ามายังหน้า career landing page
เพื่อให้รู้ว่า ปัจจุบันคนที่สนใจร่วมงานกับเราเป็นใคร ดูข้อมูลอะไรบ้าง เริ่มจากหน้าไหนไปหน้าไหน หน้าไหนทำให้เขาออกจากเว็บไซต์เราไป
HR สามารถนำข้อมูลนี้ไปใช้ทำ remarketing ให้คนเดิมเห็นโฆษณาของเราซ้ำ ๆ จดจำเราได้ เกิดความอยากทำงานกับเรา และตัดสินใจร่วมงานกับเราในที่สุด!
โฟกัสที่ Quality Candidate ไม่ใช่ทุกคน! ที่เราอยากให้มาสม้ครงาน
หลายบริษัทได้รับใบสมัครไม่ต่ำกว่า 1,000 ใบในแต่ละวัน แต่กลับบอกว่าหาคนไม่ได้!
ลองคิดดูว่า ต้องการ Candidate จำนวนมากๆ ใครก็ได้ ขอให้สมัคร หรือต้องการคนเพียงคนเดียวที่เป็น Right Talent สำหรับตำแหน่งนั้นของคุณกันแน่?
หากมองในเชิงเทคนิคของ HR Digital Marketing จำนวนผู้สมัคร อาจทำให้ได้ Cost Per Lead (CPL) ต่ำก็จริง แต่ Lead ที่ได้มาอาจปิด job ไม่ได้เลย เพราะไม่ใช่กลุ่มเป้าหมายที่ Business Manager ต้องการ กลับทำให้เสียเวลาและค่าใช้จ่ายมากกว่าเดิม
เริ่มใหม่! มองกลุ่มเป้าหมายให้ขาด เป็นใคร อยู่ที่ไหน ทำอะไรอยู่ วาง media strategy แบบมีชั้นเชิง social media ไหนที่มีโอกาสเจอคนพวกนี้ได้มากที่สุด (เช่น Facebook, IG, Twitter, LinkedIn, Tiktok, Website, LINE) คอนเทนต์ก็เป็นสิ่งสำคัญที่กระตุ้นให้เกิด conversion ในการสมัครงานได้
สำคัญมาก! สุดท้ายคือการ Service และ Follow Up ของ HR ที่รวดเร็ว มืออาชีพ และให้ข้อมูลที่สอดคล้องกับภาพลักษณ์ที่สื่อออกไป
ปรึกษาเรื่อง Talent Acquisition Strategy ฟรี : http://m.me/motivetalent
—————
อัปเดตเรื่องราวใหม่ๆ ที่ HR ควรรู้จากเราก่อนใครได้ที่ https://www.careervisathailand.com/future-of-hr/
—————
MotiveTalent – HR Digital Marketing Services
เริ่มต้นแคมเปญใหม่ๆ กับผู้เชี่ยวชาญในการเข้าถึง Right People กับเรา
Inbox : http://m.me/motivetalent
Line@ : @CareerVisaTH
Tel : 085 045 5491
Email : contact@careervisathailand.com
